10月25日下午，暨南大学国际商学院“国商学堂”MIB全球胜任力系列讲座第二场如期而至。本次讲座特邀Helvetic商学院院长、瑞士美国应用科学研究所的研究主管兼兼职讲师、瑞士西部应用科学大学和日内瓦国际学院外部讲师Giuseppe Catenazzo就“Mastering Consumer Insights:A Hands-On Workshop on Dummy-Coded Regression & Conjoint Analysis”这一主题进行深入探讨。讲座由国际商学院钱刚毅老师主持。

在当今竞争激烈的市场中，了解消费者的需求和偏好是企业成功的关键。为此，本场讲座旨在帮助同学们通过先进的数据分析技术，深入理解消费者的真实需求。

Giuseppe Catenazzo首先讲解了联合分析的动机和目标：联合分析是一种市场研究技术，用于评估消费者对产品或服务不同属性的偏好。通过这种方法，企业可以了解消费者愿意为哪些产品特性支付更多费用，从而优化产品组合，提高市场竞争力。随后，详细解读了如何了解消费者需求，其中包括收集和分析消费者对不同产品属性的偏好数据，以及如何利用这些数据来预测消费者行为，并以此引入联合分析的定义以及执行联合分析的六大步骤；最后，Giuseppe Catenazzo为我们展示了如何设置数据表、进行虚拟编码回归分析以及解读结果。

此次讲座帮助同学们对联合分析有了更深入的理解，并掌握了如何使用Excel进行虚拟编码回归分析的技能。这些知识和技能将帮助他们在实际工作中更好地洞察消费者需求，优化产品策略。

本学期，暨南大学国际商学院将持续举办“国际商务（MIB）全球胜任力系列讲座”。作为MIB培养项目的一大特色，该系列讲座将邀请国内外知名学者、行业专家和成功商业领袖分享国际化相关经验和见解，培养具有国际视野、跨文化交流、创新思维和领导力的青年人才，为学生未来的职业生涯和个人发展打下坚实的基础，更好地适应全球化时代的挑战和机遇。